Der „This Is an Xbox“-Push von Xbox wird als gescheitert angesehen, Behauptungen melden
Ein neuer Bericht von The Verge wirft Licht auf die angeblichen internen Dynamiken hinter Phil Spencers Rücktritt, Sarah Bonds Abgang und Asha Sharma als neue Xbox-Chefin.
Dem Bericht zufolge dreht sich ein Großteil der Führungsturbulenzen um die ehrgeizige Xbox-Überall-Strategie von Xbox.
„Dies ist eine Xbox“-Strategie auf dem Prüfstand
Die öffentlich als „Dies ist eine Xbox“ bezeichnete Initiative zielte Berichten zufolge darauf ab, neu zu definieren, was Xbox in einer modernen Gaming-Landschaft bedeutet. Unter der Führung von Sarah Bond und der Leitung von Phil Spencer konzentrierte sich die Strategie auf die Ausweitung von Xbox über traditionelle Konsolen hinaus auf mobile und Cloud-Plattformen.
Das Ziel war klar: Das globale Xbox-Publikum vergrößern, indem Spieler außerhalb des Konsolen-Ökosystems erreicht werden. Anstatt sich ausschließlich auf Hardware zu konzentrieren, machte das Unternehmen Game Pass, Cloud-Gaming und plattformübergreifende Erlebnisse zur Zukunft der Marke.
Im Bericht zitierte ungenannte Quellen behaupten jedoch, die Strategie sei intern auf Skepsis gestoßen. Berichten zufolge hielten einige Mitarbeiter es für leistungsschwach und fragten sich, ob der Pivot die konsolenorientierte Identität von Xbox verwässerte.
Eine Beschreibung im Bericht charakterisiert den Wandel als „Jagd auf die Kunden von morgen, indem man die von heute vernachlässigt“.
Interne Reaktion und Marketing-Gegenreaktion
Die „This is an Xbox“-Kampagne soll bei bestimmten Mitarbeitern für Frust gesorgt haben. Berichten zufolge waren einige intern der Meinung, dass die Nachrichten den Wert dedizierter Xbox-Hardware untergraben würden.
Ich hatte immer das Gefühl, dass die Abschaffung und Vernachlässigung der Xbox-Konsole das Werk von Satya war. Wenn es wirklich ein reiner Anruf von Spencer und Bond war, stimme ich zu, dass es Zeit für eine Veränderung ist. Allerdings fällt es mir wirklich schwer, mich auf den Gedanken einzulassen, dass das alles nicht von Nadella diktiert wurde.
– Omni Game Player (@Omnigameplayer) 23. Februar 2026
Während bei der Kampagne die Zugänglichkeit und die Erweiterung des Ökosystems im Vordergrund standen, befürchteten Kritiker innerhalb des Unternehmens Berichten zufolge, dass dadurch die Kernerzählung der Konsole geschwächt würde, die Xbox jahrzehntelang definiert hatte.
Microsoft hat diese Behauptungen nicht öffentlich bestätigt und die im Bericht genannten Quellen bleiben unbenannt.
Rückgang der Hardware-Umsätze erhöht den Druck
Der Verge-Bericht hebt auch sinkende Einnahmen aus der Xbox-Hardware hervor. Der jüngsten Finanzberichterstattung zufolge wächst der Gesamtumsatz von Microsoft weiter, die Verkäufe von Xbox-Hardware sind jedoch deutlich zurückgegangen.
Einige Berichte deuten darauf hin, dass die Hardwareverkäufe im vergangenen Jahr um fast 70 % zurückgegangen sind. Berichten zufolge sind die Hardware-Umsätze in drei aufeinanderfolgenden Geschäftsjahren zurückgegangen und könnten bis 2026 weiter sinken.
Der Abschwung wird als potenzieller Beweis dafür angeführt, dass die Verlagerung des Fokus weg von der Konsolenhardware möglicherweise nicht die beabsichtigten Ergebnisse gebracht hat. Microsoft interpretiert die umfassendere Ökosystemstrategie jedoch möglicherweise anders, insbesondere da Dienste und Abonnements weiterhin wichtige Wachstumstreiber sind.
Microsoft hat keine offizielle Stellungnahme zu den spezifischen internen Bedenken abgegeben, die im The Verge-Bericht dargelegt werden.
Über Pure Xbox
*️⃣ Quelllink:
Der Rand , Phil Spencers Rücktritt, 23. Februar 2026 , Xbox-Hardwareverkäufe sind deutlich zurückgegangen, Hardwareverkäufe gingen letztes Jahr um fast 70 % zurück, Pure Xbox ,