Dieses finanzielle Ziel hat zu Arbeitsplatzverlusten, Spielabsagen und vielem mehr geführt
Berichten zufolge hat Microsoft von seiner Xbox-Abteilung verlangt, eine Gewinnspanne von 30 % zu erzielen. Die Nachricht kommt über Bloomberg, das berichtete, dass diese Entscheidung bereits zu abgesagten Projekten, weit verbreiteten Entlassungen und strategischen Veränderungen im gesamten Gaming-Geschäft geführt habe.
Dem Bericht zufolge hat die Finanzvorstandin (CFO) des Unternehmens, Amy Hood, in den letzten zwei Jahren die neue Richtlinie zur „Rechenschaftsmarge“ eingeführt. Laut mit der Angelegenheit vertrauten Personen wird von den Xbox-Studios nun erwartet, dass sie ihre Produktionsbudgets und kreativen Prioritäten an diesem 30-Prozent-Benchmark ausrichten.
Für Uneingeweihte ist das eine Zahl, die weit über dem Branchendurchschnitt von 17–22 % liegt. Rückblickend auf den Trend lagen die Gewinnmargen von Xbox bei etwa 10 bis 20 %, und Gerichtsakten aus dem Jahr 2023 zeigten, dass die Sparte in den ersten neun Monaten des Geschäftsjahres 2022 eine bescheidene Marge von 12 % verbuchte.
Sogar Analysten sagen, dass die neue Zahl an der Obergrenze dessen liegt, was selbst für Top-Verleger erreichbar ist. „Eine Marge von 30 % oder mehr ist normalerweise einem Verlag vorbehalten, der es wirklich schafft“, sagte Neil Barbour von S&P Global.
Berichten zufolge hat Xbox Tausende von Arbeitsplätzen abgebaut und langjährige Titel wie Everwild, Perfect Dark und Project Blackbird, die sich jeweils seit über sieben Jahren in der Entwicklung befanden, verworfen. Gleichzeitig hat die Sparte die Spielepreise erhöht und mehr Titel auf konkurrierende Plattformen, darunter PlayStation und Nintendo, verlagert.
Die Umstrukturierung deutet auf einen grundlegenden Wandel in der Gaming-Strategie von Microsoft hin. Unter der Führung von Phil Spencer hatte das Unternehmen zuvor der kreativen Freiheit und dem Wachstum des Ökosystems Vorrang vor reiner Rentabilität gegeben. Dieser Ansatz scheint nun einem strengeren Finanzmodell zu weichen.
Das ist noch nicht alles; Die jüngsten Übernahmen von Xbox, darunter Activision Blizzard und ZeniMax Media, sollten den First-Party-Katalog des Unternehmens stärken. Sie haben jedoch auch die Aufmerksamkeit der Microsoft-Führung verschärft, da das Unternehmen seine KI-Investitionen verdoppelt.
Ein Xbox-Sprecher sagte gegenüber Bloomberg, dass das Unternehmen weiterhin eine langfristige Sicht auf sein Geschäft verfolge und in seinem Portfolio „Kreativität, Innovation und Nachhaltigkeit“ in Einklang bringe. Was halten Sie von diesem Schritt von Microsoft? Lass es uns unten in den Kommentaren wissen.
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