Apple hat mit dem Preis von 599 US-Dollar für das neu eingeführte MacBook Neo einen Volltreffer hingelegt, und es ist das erste Mal, dass ein MacBook auf den Radar von jemandem gelangt, der auf der Suche nach einem preisgünstigen PC ist.
Natürlich möchte Apple, dass PC-Käufer im 500-Dollar-Bereich wissen, dass ihr „Budget“-MacBook alles kann, was ein Windows-PC kann, und der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, ihnen einfach zu zeigen, dass das MacBook Neo die beliebtesten Produktivitäts-Apps ausführen kann … von Microsoft.
Auf der MacBook Neo-Produktseite gibt es direkt unter dem Heldenbild einen Abschnitt „Holen Sie sich die Highlights“, in dem Sie die „Highlights“ des Geräts in einem horizontal scrollbaren Karussellformat sehen können. Eines der Highlights ist die Office-Suite von Microsoft, insbesondere PowerPoint, Excel und Word. Auch Slack und Canva betreten die Bühne, das „Highlight“ ist hier aber definitiv Microsoft PowerPoint.
Es ist nicht so, dass Apple keine eigene Office-Suite hätte. Obwohl Pages, Numbers und Keynote in ihrer Funktionalität erheblich eingeschränkt sind, sind sie immer noch vorhanden und werden mit macOS kostenlos geliefert. Außerdem sind diese Apps jetzt Teil des neuen Apple Creator Studio-Abonnementpakets. Der Highlight-Bereich eines neu eingeführten Budget-Massenmarkt-MacBook Neo hätte also die perfekte Gelegenheit sein können, Apples eigene Produktivitäts-Apps vorzustellen, oder?
Nun, Apple hat das nicht getan, und wenn Word, Excel und PowerPoint in den Vordergrund gerückt werden, gibt Apple entweder zu, dass die Office-Apps von Microsoft immer noch der Goldstandard sind, oder es kann Cupertinos Art sein, einer neuen Zielgruppe, die traditionell an die Microsoft Office-Suite gewöhnt ist, mitzuteilen, dass ihre „Go-to“-Apps auch auf macOS zu finden sind.
Bei näherer Betrachtung kann es beide Gründe haben. Auf jeden Fall blieb es bei Apple nicht bei der Produktseite des MacBook Neo.
Werbevideo zum Apple MacBook Neo zeigt die Microsoft Office-Suite in der Liste der am häufigsten verwendeten Apps
Mit seinem scheinbar unendlichen Marketingbudget beherrscht Apple die Kunst, Produkteinführungsvideos zu erstellen, und das für das MacBook Neo ist da nicht anders. Jedes Bild des 3-minütigen 49-Sekunden-Videos wird wahrscheinlich sorgfältig erstellt, wobei hin und her diskutiert wird, was aufgenommen werden soll und was nicht.
Wenn also im MacBook Neo-Marketingvideo Microsoft Word, Excel und PowerPoint in der Liste der zuletzt oder am häufigsten verwendeten Apps aufgeführt sind, ist das ein Gewinn für Microsoft.
Das Video zeigt Word, gefolgt von Slack, PowerPoint und Excel im Abschnitt „Am häufigsten verwendet/kürzlich verwendet“, wobei der Erzähler sagt: „… und es ist einfach, die Apps hinzuzufügen, die Sie bereits verwenden.“ Das Hinzufügen von Microsoft Word zum Dock (Apples Version der Taskleiste) sagt viel darüber aus, dass Apple die immense Beliebtheit der Microsoft Office-Suite respektiert.
Pages, Keynote und Numbers sind der Microsoft Office-Suite nicht gewachsen, und Apple könnte hoffen, dass die Anzeige von Word, Excel und PowerPoint Kunden anlockt, die bereits an die Office-Apps gewöhnt sind.
Leider verfügen Word, Excel und PowerPoint für macOS für Apple jedoch nicht über die volle Funktionsgleichheit mit ihren Windows-Gegenstücken. Die Versionen im Microsoft-eigenen Betriebssystem bieten durchweg erweiterte Funktionen und tiefere Integrationen, was nicht überraschend ist.
Daher ist es eine gute Marketingstrategie, preisbewusste PC-Käufer durch die Präsentation der Microsoft Office-Suite in macOS zu locken, für die Kunden jedoch ein schlechter Trick.
Positiv zu vermerken ist, dass es für den Redmond-Riesen eine gute Nachricht ist, Benutzer dazu zu bringen, auch unter macOS bei der Microsoft Office-Suite zu bleiben.
Außerdem zeigen sowohl das Promo-Video als auch die Produktseite für das MacBook Neo ein schmeichelhaftes Aussehen für Word, Excel und PowerPoint, insbesondere mit neuen Office-Symbolen, was die Moral von Microsoft steigern könnte.
Allerdings ist Apple nicht daran interessiert, dass Windows gewinnt, da die Produktseite des MacBook Neo den Benutzern auch zeigt, dass sie problemlos vom PC auf das preisgünstige MacBook umsteigen können.
Die MacBook Neo-Produktseite verfügt über eine eigene Registerkarte „Von PC auf Mac wechseln“.
Mit einem solch aggressiven Preis richtet sich Apple an Windows-Benutzer, die entweder von Windows 10 wechseln oder nach einer preisgünstigen Option suchen, die ihnen hilft, sich vom allgemein verhassten Windows 11 fernzuhalten.
Der Zeitpunkt könnte nicht perfekter sein, da Windows online noch nie einen so schlechten Ruf hatte, mit Leistungs- und Zuverlässigkeitsproblemen in Kombination mit übermäßigem und aufdringlichem KI-Branding.
Apple erwartet eine große Welle von Windows-Nutzern für das 599 US-Dollar teure MacBook Neo und hat bewusst eine spezielle Registerkarte „Von PC auf Mac wechseln“ sowohl in der Kopfzeile der MacBook Neo-Produktseite, direkt vor der Schaltfläche „Vorbestellen“ als auch weit in der Produktseite hinzugefügt.
Natürlich ist der Wechsel von einem Windows-PC zu einem Mac ein Kinderspiel, da Windows ein offeneres Betriebssystem ist, aber was passiert, wenn ein ahnungsloser Benutzer zu einem Mac wechselt und erkennt, dass der Preis von 599 US-Dollar nur ein Einstiegspunkt war, um mehr Geld auszugeben, indem er die unvermeidliche Apple-Preisleiter erklimmt?
Sie werden nicht in der Lage sein, zu Windows zurückzukehren, da macOS im Gegensatz zum weltweit beliebtesten Desktop-Betriebssystem Teil des stark kontrollierten Ökosystems von Apple ist.
Allerdings vermittelt Apples Seite „Vom PC zum Mac wechseln“ aus offensichtlichen Gründen nichts davon. Aber es manipuliert einen typischen Benutzer und lässt ihn denken, dass er die richtige Wahl trifft.
Jeder Teil dieser Seite versucht, jemanden, der noch nie macOS verwendet hat, davon zu überzeugen, dass es besser als Windows ist. Wenn Apple zum Beispiel sagt: „Ihre Apps werden nicht einfach laufen. Sie werden fliegen“, während gleichzeitig auch Microsoft Office-Apps präsentiert werden, wird jemand, der nur einen alten, trägen Windows-PC verwendet hat, sich macOS als dieses superschnelle Betriebssystem vorstellen, ohne zu bemerken, dass das auch bei neueren Windows 11-PCs der Fall ist.
Dann gibt es auf der Seite „Von PC auf Mac wechseln“ einen FAQ-Bereich mit einer sorgfältig ausgewählten Liste von Fragen, die scheinbar einfache Bedenken beantworten, die ein Windows-Benutzer möglicherweise bezüglich macOS hat.
Das Anklicken der ersten Zeile selbst ist eine offensichtliche Lüge, da Apple sagt: „Ihr Mac kann alles, was Ihr Windows-System kann – und noch mehr.“ Ich kenne Apple nicht, kann es spielen?
Apples Registerkarte „Vom PC zum Mac wechseln“ ist eine gut gestaltete, gefährlich überzeugende Seite, die uninformierte Windows-Benutzer, die auf der Suche nach grüneren Weiden sind, in den einfachsten Sprachen anspricht.
Der Preis von 599 US-Dollar wird Apple definitiv schaden, da das Unternehmen daran gewöhnt ist, höhere Gewinnspannen zu erzielen, aber Apples Plan besteht darin, Benutzer in seinen mythischen ummauerten Garten zu locken, aus dem nur wenige jemals entkommen.
Das bedeutet, dass der Kauf eines preisgünstigen MacBook Neo letztendlich dazu führen wird, dass Benutzer in das Apple-Ökosystem hineingezogen werden, wo der Gruppenzwang sie dazu zwingt, neuere, teurere iPhones, AirPods und Apple Watches zu kaufen. Daher kauften sie zum ersten Mal ein MacBook für 599 US-Dollar, ihr bisher teuerstes.
Allerdings bietet ein Windows-PC in der gleichen Preisklasse von 599 US-Dollar mehr Leistung als das MacBook Neo, bietet aber auch mindestens 16 GB RAM mit Upgrade-Optionen und funktioniert natürlich auch gut in Kombination mit einem preisgünstigen Android-Telefon, das genauso leistungsfähig ist wie iPhones.
Allerdings liegt der Ball bei Microsoft, Windows 11 im Jahr 2026 ein für alle Mal zu reparieren und alles zu tun, um das Vertrauen der Benutzer wiederherzustellen.
Zuhause
Teilen
Newsletter
WL-Newsletter
WL-Newsletter!
Bleiben Sie mit den neuesten Windows-, IT- und KI-Updates auf dem Laufenden. Mehr als 50.000 Abonnenten vertrauen darauf.
Name
Kostenlos beitreten
*️⃣ Quelllink:
MacBook Neo-Produktseite, neues Apple Creator Studio-Abonnementpaket, Von PC auf Mac wechseln , Zuhause ,
Newsletter
,