Fever ist eine der ersten Marken, die öffentlich ihre Teilnahme am Werbepilotprogramm von OpenAI bestätigt hat, das derzeit gesponserte Anzeigen innerhalb von ChatGPT in den USA testet.
Die Entertainment-Discovery-Plattform gibt an, dass sie direkt mit OpenAI zusammenarbeitet, um zu experimentieren, wie Anzeigen in einer Konversations-KI-Umgebung funktionieren könnten, was einen der frühesten realen Einsatz von Anzeigen in ChatGPT darstellt. Das Pilotprojekt bleibt begrenzt, vermittelt aber ein klareres Bild davon, wohin OpenAI mit der Monetarisierung geht.
Im Rahmen des Pilotprojekts werden die Anzeigen von Fever nur eingeloggten erwachsenen Nutzern auf den Free- und Go-Stufen von ChatGPT angezeigt. OpenAI behauptet, dass Anzeigen keinen Einfluss auf die Antworten von ChatGPT haben und immer klar als gesponsert gekennzeichnet werden, sodass sie optisch von den von der KI generierten Antworten getrennt bleiben.
Javier Macías, Marketing-Vizepräsident bei Fever, beschrieb den Moment als vergleichbar mit den Anfängen der digitalen Werbung, als Formate und Benchmarks noch nicht festgelegt waren. Seiner Meinung nach ist es genau das Fehlen eines Playbooks, das den Piloten wertvoll macht und es Unternehmen wie Fever ermöglicht, mitzugestalten, was funktioniert und was nicht, bevor das Modell maßstabsgetreu ist.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbeplattformen geht es bei diesem Test weniger um die Reichweite als vielmehr um den Kontext. Das Pilotprojekt soll untersuchen, welche Formate, Nachrichten und Platzierungen in einer chatbasierten Benutzeroberfläche nützlich sind, in der Benutzer aktiv Fragen stellen, anstatt passiv zu scrollen.
Das Pilotprojekt befindet sich noch im Anfangsstadium, aber die Beteiligung von Fever bestätigt, dass Werbung innerhalb von ChatGPT nicht mehr hypothetisch ist. Es wird bereits im Stillen mit ausgewählten Partnern getestet. Für den Fall, dass Sie kein Interesse daran haben, Werbung zu sehen, können Sie dies vermeiden, indem Sie einige Einstellungen anpassen.
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