Apple a réussi un coup de circuit avec le prix de 599 $ du nouveau MacBook Neo, et c’est la première fois qu’un MacBook apparaît dans le radar de quelqu’un à la recherche d’un PC économique.
Naturellement, Apple voudrait que les acheteurs de PC dans la fourchette de 500 $ sachent que leur MacBook « économique » peut faire tout ce qu’un PC Windows peut faire, et le moyen le plus simple de le faire est simplement de leur montrer que le MacBook Neo peut exécuter les applications de productivité les plus populaires… de Microsoft.
La page produit du MacBook Neo comporte une section « Obtenir les points forts » juste en dessous de l’image du héros, où vous pouvez voir les « points forts » de l’appareil dans un format carrousel à défilement horizontal, et l’un des points forts est la suite Office de Microsoft, en particulier PowerPoint, Excel et Word. Slack et Canva montent également sur scène, mais le « point culminant » ici est définitivement Microsoft PowerPoint.
Ce n’est pas comme si Apple ne disposait pas de sa propre suite Office. Pages, Numbers et Keynote, bien que leurs fonctionnalités soient considérablement limitées, existent toujours et sont fournis gratuitement avec macOS. De plus, ces applications font désormais partie du nouveau pack d’abonnement Apple Creator Studio. Ainsi, la section des points forts du MacBook Neo, récemment lancée sur le marché de masse, aurait pu être l’occasion idéale de présenter les propres applications de productivité d’Apple, n’est-ce pas ?
Eh bien, Apple ne l’a pas fait, et placer Word, Excel et PowerPoint dans les points forts est soit Apple admettant que les applications Office de Microsoft sont toujours la référence, soit cela peut être la manière de Cupertino de dire à un nouveau public cible, traditionnellement habitué à la suite Microsoft Office, que leurs applications « incontournables » peuvent également être trouvées sur macOS.
À la réflexion, cela peut être pour ces deux raisons. Quoi qu’il en soit, Apple ne s’est pas arrêté à la page produit du MacBook Neo.
La vidéo promotionnelle Apple MacBook Neo montre la suite Microsoft Office dans la liste des applications les plus utilisées
Avec son budget marketing apparemment infini, Apple est passé maître dans l’art de réaliser des vidéos de présentation de produits, et celle du MacBook Neo n’est pas différente. Chaque image de la vidéo de 3 minutes 49 secondes sera probablement méticuleusement créée avec des échanges sur ce qu’il faut inclure et ce qu’il ne faut pas inclure.
Ainsi, lorsque la vidéo marketing du MacBook Neo montre Microsoft Word, Excel et PowerPoint dans la liste des applications récentes ou les plus utilisées, c’est une victoire pour Microsoft.
La vidéo montre Word, suivi de Slack, PowerPoint et Excel dans la section la plus utilisée/récemment utilisée, le narrateur disant “… et il est facile d’ajouter les applications que vous utilisez déjà.”, tout en ajoutant Microsoft Word au Dock (la version Apple de la barre des tâches), en dit long sur le respect par Apple de l’immense popularité de la suite Microsoft Office.
Pages, Keynote et Numbers ne sont pas à la hauteur de la suite Microsoft Office, et Apple pourrait espérer que l’affichage de Word, Excel et PowerPoint attirera les clients déjà habitués aux applications Office.
Mais malheureusement pour Apple, Word, Excel et PowerPoint pour macOS n’ont pas la parité complète des fonctionnalités avec leurs homologues Windows. Les versions du système d’exploitation de Microsoft offrent systématiquement des fonctionnalités plus avancées et des intégrations plus approfondies, ce qui n’est pas surprenant.
Et en tant que tel, attirer les acheteurs de PC soucieux de leur budget en présentant la suite Microsoft Office sur macOS est une bonne stratégie marketing, mais un mauvais stratagème pour les clients.
Le bon côté des choses, inciter les utilisateurs à s’en tenir à la suite Microsoft Office même sous macOS est une bonne nouvelle pour le géant de Redmond.
En outre, la vidéo promotionnelle et la page produit du MacBook Neo présentent un look flatteur pour Word, Excel et PowerPoint, notamment avec de nouvelles icônes Office, ce qui pourrait remonter le moral de Microsoft.
Cependant, Apple ne souhaite pas que Windows gagne, car la page produit du MacBook Neo montre également aux utilisateurs qu’ils peuvent facilement passer du PC au MacBook économique.
La page produit du MacBook Neo comporte un onglet dédié « Passer du PC au Mac »
Avec un prix aussi agressif, Apple cible les utilisateurs de Windows qui abandonnent Windows 10 ou recherchent une option budgétaire qui les aide à éviter Windows 11 universellement détesté.
Le timing ne peut pas être plus parfait, car Windows n’a jamais eu une aussi mauvaise réputation en ligne, avec des problèmes de performances et de fiabilité combinés à une image de marque IA excessive et intrusive.
Anticipant une énorme vague d’utilisateurs Windows pour le MacBook Neo à 599 $, Apple a délibérément ajouté un onglet dédié « Passer du PC au Mac » à la fois sur l’en-tête de la page produit du MacBook Neo, juste avant le bouton de précommande, et bien dans la page produit.
Bien sûr, passer d’un PC Windows à un Mac est un jeu d’enfant car Windows est un système d’exploitation plus ouvert, mais que se passe-t-il lorsqu’un utilisateur désemparé passe à un Mac et se rend compte que le prix de 599 $ n’était qu’un point d’entrée pour le faire dépenser plus en grimpant l’inévitable échelle de prix Apple ?
Ils ne pourront pas revenir sur Windows, car contrairement au système d’exploitation de bureau le plus populaire au monde, macOS fait partie de l’écosystème fortement contrôlé d’Apple.
Cependant, la page « Passer du PC au Mac » d’Apple ne transmet rien de tout cela, pour des raisons évidentes. Mais cela manipule l’utilisateur typique en lui faisant croire qu’il fait le bon choix.
Chaque partie de cette page tente de convaincre quelqu’un qui n’a jamais utilisé macOS qu’il est meilleur que Windows. Par exemple, quand Apple dit “Vos applications ne se contenteront pas de fonctionner. Elles voleront”, tout en présentant également les applications Microsoft Office, quelqu’un qui n’a utilisé qu’un vieux PC Windows lent imaginera macOS comme ce système d’exploitation ultra rapide, sans se rendre compte que c’est également la même chose avec les PC Windows 11 plus récents.
Ensuite, il y a une section FAQ sur la page « Passer d’un PC à un Mac » avec une liste de questions soigneusement choisies qui répondent aux préoccupations apparemment simples qu’un utilisateur Windows peut avoir à propos de macOS.
Cliquer sur le premier lui-même comporte des mensonges flagrants, comme le dit Apple : « Votre Mac peut faire tout ce que fait votre système Windows – et plus encore. » Je ne connais pas Apple, est-ce que ça peut jouer ?
L’onglet « Passer du PC au Mac » d’Apple est une page bien conçue et dangereusement convaincante qui s’adresse dans le langage le plus simple aux utilisateurs Windows non informés à la recherche de pâturages plus verts.
Le prix de 599 $ nuira certainement à Apple, car l’entreprise est habituée à obtenir des marges bénéficiaires plus élevées, mais le plan de jeu d’Apple est d’attirer les utilisateurs dans son mythique jardin clos, d’où peu d’entre eux s’échappent.
Cela signifie que l’achat d’un MacBook Neo économique entraînera éventuellement l’attraction des utilisateurs dans l’écosystème Apple, où la pression des pairs les obligera à acheter des iPhones, des AirPods et des montres Apple plus récents et plus chers. Par conséquent, leur achat initial d’un MacBook à 599 $ est le plus cher à ce jour.
Cependant, un PC Windows dans la même fourchette de prix de 599 $ offre plus de performances que le MacBook Neo, tout en offrant au moins 16 Go de RAM, avec des options de mise à niveau et, bien sûr, fonctionne également bien avec un téléphone Android économique, qui est tout aussi performant que les iPhones.
Cela dit, la balle est dans le camp de Microsoft pour réparer Windows 11 une fois pour toutes en 2026 et faire tout ce qu’il faut pour rétablir la confiance des utilisateurs.
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