Apple ตีราคากลับบ้านด้วยราคา 599 ดอลลาร์ของ MacBook Neo ที่เพิ่งเปิดตัว และนี่เป็นครั้งแรกที่ MacBook เข้ามาในเรดาร์ของผู้ที่กำลังมองหาพีซีราคาประหยัด
โดยปกติแล้ว Apple ต้องการให้ผู้ซื้อพีซีในช่วงราคา 500 ดอลลาร์รู้ว่า MacBook “ราคาประหยัด” ของพวกเขาสามารถทำทุกอย่างที่พีซี Windows สามารถทำได้ และวิธีที่ง่ายที่สุดในการดำเนินการคือแสดงให้พวกเขาเห็นว่า MacBook Neo สามารถเรียกใช้แอพเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานยอดนิยมได้…จาก Microsoft
หน้าผลิตภัณฑ์ MacBook Neo มีส่วน “รับไฮไลท์” ใต้ภาพฮีโร่ ซึ่งคุณสามารถดู “ไฮไลท์” ของอุปกรณ์ในรูปแบบหมุนเลื่อนแนวนอนได้ และหนึ่งในไฮไลท์คือชุด Office ของ Microsoft โดยเฉพาะ PowerPoint, Excel และ Word Slack และ Canva ก็ขึ้นเวทีเช่นกัน แต่ “ไฮไลท์” ที่นี่คือ Microsoft PowerPoint อย่างแน่นอน
ไม่ใช่ว่า Apple ไม่มีชุด Office เป็นของตัวเอง Pages, Numbers และ Keynote แม้ว่าจะมีข้อจำกัดด้านฟังก์ชันการทำงานอย่างมาก แต่ก็ยังมีอยู่และมาพร้อมกับ macOS ฟรี นอกจากนี้ แอพเหล่านี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของชุดการสมัครสมาชิก Apple Creator Studio ใหม่อีกด้วย ดังนั้นงบประมาณที่เพิ่งเปิดตัว ตลาดมวลชน ส่วนไฮไลต์ของ MacBook Neo อาจเป็นโอกาสที่ดีในการแสดงแอปเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของ Apple ใช่ไหม
Apple ไม่ได้ทำอย่างนั้น และการวาง Word, Excel และ PowerPoint ไว้ในไฮไลท์อาจเป็นเพราะ Apple ยอมรับว่าแอป Office ของ Microsoft ยังคงเป็นมาตรฐานทองคำ หรืออาจเป็นวิธีของ Cupertino ในการบอกกลุ่มเป้าหมายใหม่ ซึ่งมักจะคุ้นเคยกับชุด Microsoft Office ว่าแอป “go-to” ของพวกเขาสามารถพบได้บน macOS เช่นกัน
ในความคิดที่สอง อาจเป็นได้ทั้งสองสาเหตุ ไม่ว่าในกรณีใด Apple ไม่ได้หยุดอยู่เพียงหน้าผลิตภัณฑ์ MacBook Neo เท่านั้น
วิดีโอโปรโมต Apple MacBook Neo แสดงชุด Microsoft Office ในรายการแอปที่ใช้มากที่สุด
ด้วยงบประมาณทางการตลาดที่ดูเหมือนจะไม่มีที่สิ้นสุด Apple ได้สร้างศิลปะในการสร้างวิดีโอแนะนำผลิตภัณฑ์อย่างเชี่ยวชาญ และวิดีโอสำหรับ MacBook Neo ก็ไม่แตกต่างกัน ทุกเฟรมของวิดีโอความยาว 3 นาที 49 วินาทีมีแนวโน้มที่จะสร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันโดยมีการพูดคุยไปมาว่าควรรวมอะไรและไม่ควรรวมอะไร
ดังนั้น เมื่อวิดีโอการตลาดของ MacBook Neo แสดง Microsoft Word, Excel และ PowerPoint ในรายการแอปล่าสุดหรือที่ใช้บ่อยที่สุด Microsoft ก็ยินดีเป็นอย่างยิ่ง
วิดีโอแสดง Word ตามด้วย Slack, PowerPoint และ Excel ในส่วนที่ใช้มากที่สุด/ใช้งานล่าสุด โดยผู้บรรยายกล่าวว่า “…และง่ายต่อการเพิ่มแอปที่คุณใช้อยู่แล้ว” ในขณะที่เพิ่ม Microsoft Word ลงใน Dock (แถบงานเวอร์ชันของ Apple) กล่าวถึงการที่ Apple เคารพความนิยมอันยิ่งใหญ่ของชุด Microsoft Office
Pages, Keynote และ Numbers ไม่ตรงกับชุด Microsoft Office และ Apple อาจหวังว่าการแสดง Word, Excel และ PowerPoint จะดึงดูดลูกค้าที่คุ้นเคยกับแอป Office อยู่แล้ว
แต่น่าเสียดายสำหรับ Apple, Word, Excel และ PowerPoint สำหรับ macOS ไม่มีฟีเจอร์ที่เทียบเท่ากับ Windows อย่างเต็มรูปแบบ เวอร์ชันต่างๆ ในระบบปฏิบัติการของ Microsoft นำเสนอฟีเจอร์ขั้นสูงและการบูรณาการที่ลึกยิ่งขึ้นอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลย
ด้วยเหตุนี้ การดึงดูดผู้ซื้อพีซีที่คำนึงถึงเรื่องงบประมาณด้วยการแสดงชุดโปรแกรม Microsoft Office ใน macOS จึงเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดี แต่ก็เป็นวิธีการที่ไม่ดีสำหรับลูกค้า
หากมองในแง่ดีแล้ว การที่ผู้ใช้ยังคงใช้ชุดโปรแกรม Microsoft Office แม้ในขณะที่ใช้ macOS ถือเป็นข่าวดีสำหรับยักษ์ใหญ่ Redmond
นอกจากนี้ ทั้งวิดีโอโปรโมตและหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับ MacBook Neo ยังแสดงรูปลักษณ์ที่สวยงามสำหรับ Word, Excel และ PowerPoint โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับไอคอน Office ใหม่ ซึ่งอาจเพิ่มขวัญกำลังใจให้กับ Microsoft
อย่างไรก็ตาม Apple ไม่กระตือรือร้นที่ Windows จะชนะ เนื่องจากหน้าผลิตภัณฑ์ MacBook Neo ยังแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าพวกเขาสามารถเปลี่ยนจากพีซีเป็น MacBook ราคาประหยัดได้อย่างง่ายดาย
หน้าผลิตภัณฑ์ MacBook Neo มีแท็บ “เปลี่ยนจากพีซีเป็น Mac” โดยเฉพาะ
ด้วยราคาที่สูงเช่นนี้ Apple จึงตั้งเป้าไปที่ผู้ใช้ Windows ที่กำลังเปลี่ยนจาก Windows 10 หรือกำลังมองหาตัวเลือกงบประมาณที่ช่วยให้พวกเขาหลีกเลี่ยง Windows 11 ที่น่ารังเกียจในระดับสากล
เวลาไม่สามารถสมบูรณ์แบบไปกว่านี้อีกแล้ว เนื่องจาก Windows ไม่เคยมีชื่อเสียงที่ไม่ดีทางออนไลน์มาก่อน ด้วยปัญหาด้านประสิทธิภาพและความน่าเชื่อถือรวมกับการสร้างแบรนด์ AI ที่มากเกินไปและล่วงล้ำ
คาดว่าจะมีผู้ใช้ Windows จำนวนมากที่ซื้อ MacBook Neo มูลค่า 599 เหรียญสหรัฐฯ โดย Apple ได้จงใจเพิ่มแท็บ “Switch from PC to Mac” โดยเฉพาะที่ส่วนหัวของหน้าผลิตภัณฑ์ MacBook Neo ก่อนปุ่มสั่งซื้อล่วงหน้า และในหน้าผลิตภัณฑ์
แน่นอนว่าการเปลี่ยนจากพีซีที่ใช้ Windows มาเป็น Mac เป็นเรื่องง่ายเพราะ Windows เป็นระบบปฏิบัติการที่เปิดกว้างกว่า แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อผู้ใช้ที่ไม่รู้อะไรเปลี่ยนมาใช้ Mac และตระหนักว่าราคา 599 ดอลลาร์เป็นเพียงจุดเริ่มต้นที่ทำให้พวกเขาใช้จ่ายมากขึ้นโดยการปีนขึ้นบันไดราคาของ Apple ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
พวกเขาจะไม่สามารถกลับมาใช้ Windows ได้อีกต่อไป เพราะ macOS แตกต่างจากระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อปที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกตรงที่เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดของ Apple
อย่างไรก็ตาม หน้า “เปลี่ยนจากพีซีเป็น Mac” ของ Apple ไม่ได้สื่อถึงสิ่งนี้ ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน แต่มันชักจูงผู้ใช้ทั่วไปให้คิดว่าพวกเขากำลังตัดสินใจถูก
ทุกส่วนของหน้านี้พยายามโน้มน้าวผู้ที่ไม่เคยใช้ macOS มาก่อนว่าดีกว่า Windows ตัวอย่างเช่น เมื่อ Apple พูดว่า “แอปของคุณไม่เพียงแค่ทำงาน แต่จะบิน” ในขณะที่จัดแสดงแอป Microsoft Office เช่นกัน คนที่ใช้เฉพาะพีซี Windows รุ่นเก่าที่ล้าหลังจะจินตนาการว่า macOS เป็นระบบปฏิบัติการที่เร็วสุด ๆ โดยไม่รู้ว่ามันเหมือนกันกับพีซี Windows 11 รุ่นใหม่เช่นกัน
จากนั้นมีส่วนคำถามที่พบบ่อยในหน้า “เปลี่ยนจากพีซีเป็น Mac” พร้อมด้วยรายการคำถามที่เลือกสรรมาอย่างดี ซึ่งตอบข้อกังวลที่ดูเหมือนง่ายที่ผู้ใช้ Windows อาจมีเกี่ยวกับ macOS
การคลิกที่อันแรกนั้นมีคำโกหกที่โจ่งแจ้งดังที่ Apple กล่าวว่า “Mac ของคุณสามารถทำทุกอย่างที่ระบบ Windows ของคุณทำ - และอีกมากมาย” ฉันไม่รู้จัก Apple สามารถเล่นเกมได้หรือไม่
แท็บ “เปลี่ยนจากพีซีเป็น Mac” ของ Apple เป็นหน้าเว็บที่ออกแบบมาอย่างดีและน่าเชื่อถือซึ่งพูดในภาษาที่ง่ายที่สุดสำหรับผู้ใช้ Windows ที่ไม่ได้รับความรู้ซึ่งกำลังมองหาทุ่งหญ้าสีเขียว
ป้ายราคา 599 ดอลลาร์จะส่งผลกระทบต่อ Apple อย่างแน่นอน เนื่องจากบริษัทคุ้นเคยกับการได้รับอัตรากำไรที่สูงขึ้น แต่แผนเกมของ Apple คือการดึงดูดผู้ใช้ให้เข้าไปในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบในตำนาน ซึ่งมีน้อยคนนักที่จะหลบหนีไปได้
ซึ่งหมายความว่าการซื้อ MacBook Neo ในราคาประหยัดจะทำให้ผู้ใช้ถูกดึงเข้าสู่ระบบนิเวศของ Apple ในที่สุด ซึ่งแรงกดดันจากเพื่อนจะบังคับให้พวกเขาซื้อ iPhone, AirPods และ Apple Watch รุ่นใหม่ที่มีราคาแพงกว่า ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงทำการซื้อ MacBook ครั้งแรกที่ราคา 599 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นเครื่องที่แพงที่สุด
อย่างไรก็ตาม พีซีที่ใช้ Windows ที่ราคา 599 เหรียญสหรัฐฯ มีประสิทธิภาพมากกว่า MacBook Neo ในขณะเดียวกันก็ให้ RAM อย่างน้อย 16GB พร้อมตัวเลือกในการอัพเกรด และแน่นอนว่าทำงานได้ดีเมื่อจับคู่กับโทรศัพท์ Android ราคาประหยัดเช่นกัน ซึ่งมีความสามารถพอๆ กับ iPhone
อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจดังกล่าวอยู่ในศาลของ Microsoft ที่จะแก้ไข Windows 11 ทันทีและตลอดไปในปี 2026 และจะทำทุกอย่างเพื่อให้ผู้ใช้กลับมาไว้วางใจ
บ้าน
แบ่งปัน
จดหมายข่าว
จดหมายข่าว WL
จดหมายข่าว WL!
ก้าวล้ำหน้าด้วยการอัปเดต Windows, IT และ AI ล่าสุด ได้รับความไว้วางใจจากสมาชิกมากกว่า 50,000 ราย
ชื่อ
อีเมล
เข้าร่วมฟรี
*️⃣ ลิงค์ที่มา:
หน้าผลิตภัณฑ์ MacBook Neo , ชุดการสมัครสมาชิก Apple Creator Studio ใหม่ , เปลี่ยนจากพีซีเป็น Mac , บ้าน ,
จดหมายข่าว
,