Xbox の「This Is an Xbox」プッシュは失敗とみられ、主張が報告

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Xbox の「This Is an Xbox」プッシュは失敗とみられ、報告書が主張

The Vergeの新しいレポートは、フィル・スペンサーの引退、サラ・ボンドの退社、そしてXboxの新ボスとしてのアシャ・シャルマの就任の背後にあるとされる内部力学に光を当てている。

報告書によると、経営陣の混乱の多くはXboxの野心的な「どこでもXbox」戦略を中心に起きているという。

「これは Xbox です」戦略が精査されている

「This is an Xbox」として公にブランド化されたこの取り組みは、現代のゲーム環境における Xbox の意味を再定義することを目的としていると伝えられています。サラ ボンドのリーダーシップとフィル スペンサーの指揮の下、戦略は Xbox を従来のコンソールを超えてモバイルおよびクラウド プラットフォームに拡大することに焦点を当てました。

目標は明確でした。コンソール エコシステム外のプレーヤーにリーチすることで、世界中の Xbox 視聴者を拡大することです。同社はハードウェアだけに集中するのではなく、ブランドの将来として Game Pass、クラウド ゲーム、クロスプラットフォーム エクスペリエンスを推進しました。

しかし、報告書で引用された匿名の情報筋は、この戦略は内部で懐疑的な見方に直面したと主張している。伝えられるところによれば、一部の従業員はそれをパフォーマンスが低いと見なしており、ピボットがXboxのコンソールファーストのアイデンティティを薄めるのではないかと疑問を抱いていたという。

報告書のある記述では、この変化を「今日の顧客を無視して明日の顧客を追う」と特徴付けられている。

社内の反応とマーケティングの反発

「これは Xbox です」キャンペーンは、一部の従業員の間で不満を引き起こしたと言われています。内部では、メッセージが専用 Xbox ハードウェアの価値を損なうと感じた人もいたと伝えられています。

私はいつも、Xbox コンソールの段階的廃止と無視はサティアの仕業だと感じていました。もしそれが本当にスペンサーとボンドによる厳密な指示だったとしたら、私は今が変化の時であることに同意します。しかし、すべてがナデラから指示されたものではないという考えを私が受け入れるのは本当に難しいです。

— オムニ ゲーム プレーヤー (@Omnigameplayer) 2026 年 2 月 23 日

このキャンペーンはアクセシビリティとエコシステムの拡大を強調していましたが、社内の批評家は、これが Xbox を数十年にわたって定義してきた中心となるコンソールの物語を弱めることを懸念していたと伝えられています。

Microsoft はこれらの主張を公式に確認しておらず、レポートで参照されている情報源は匿名のままです。

ハードウェアの収益減少がさらなるプレッシャーを与える

Vergeのレポートでは、Xboxハードウェアの収益の減少も強調している。最近の財務報道によると、Microsoft の全体的な収益は引き続き増加していますが、Xbox ハードウェアの売上は大幅に減少しています。

一部の報告によると、昨年のハードウェア売上は 70% 近く減少しました。ハードウェアの収益は3会計年度連続で減少しており、2026年まで減少し続ける可能性があると伝えられている。

この景気低迷は、コンソールハードウェアから焦点を移しても意図した結果が得られなかった可能性があることを示す潜在的な証拠として挙げられている。ただし、特にサービスとサブスクリプションが引き続き主要な成長原動力であるため、Microsoft は広範なエコシステム戦略を異なる解釈をする可能性があります。

Microsoft は、The Verge レポートで概説されている特定の内部懸念について言及する公式声明を発表していません。

Pure Xbox経由

*️⃣ 出典リンク:

ザ・ヴァージ 、フィル スペンサーの引退、 2026 年 2 月 23 日、Xbox ハードウェアの売上は大幅に減少しており、ハードウェアの売上は昨年 70% 近く減少しました、 Pure Xbox、