Apple は Microsoft Office を宣伝し、Windows 11 ユーザーを 599 ドルの MacBook Neo に誘い込みます

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Apple は、新しく発売された MacBook Neo の価格を 599 ドルという価格でホームランを打ち、低価格の PC を探している人の目に MacBook が入ったのはこれが初めてです。

当然のことながら、Apple は 500 ドル台の PC 購入者に、自分たちの「低価格」MacBook が Windows PC でできるすべての機能を備えていることを知ってもらいたいと考えています。そのための最も簡単な方法は、MacBook Neo が Microsoft の最も人気のある生産性向上アプリを実行できることを示すことです。

MacBook Neo 製品ページには、ヒーロー画像のすぐ下に「ハイライトを入手」セクションがあり、水平スクロール可能なカルーセル形式でデバイスの「ハイライト」を確認できます。ハイライトの 1 つは Microsoft の Office スイート、具体的には PowerPoint、Excel、Word です。 Slack や Canva も登壇しますが、ここでの「ハイライト」は間違いなく Microsoft PowerPoint です。

Apple が独自の Office スイートを持っていないわけではありません。 Pages、Numbers、Keynote は機能が大幅に制限されていますが、依然として存在しており、macOS では無料で提供されます。また、これらのアプリは、新しい Apple Creator Studio サブスクリプション バンドルの一部になりました。ということは、新しく立ち上げられた予算向け、マスマーケット向けの MacBook Neo のハイライトセクションは、Apple 独自の生産性向上アプリを紹介する絶好の機会だったかもしれませんね?

まあ、Apple はそんなことはしなかったし、Word、Excel、PowerPoint をハイライトに置くのは、Microsoft の Office アプリが依然としてゴールドスタンダードであることを Apple が認めたか、あるいはこれまで Microsoft Office スイートに慣れ親しんできた新しいターゲット層に、彼らの「頼りになる」アプリが macOS にもあることを伝えるクパチーノの方法のどちらかである可能性がある。

よく考えてみると、これらの両方の理由が考えられます。いずれにせよ、Apple は MacBook Neo 製品ページにとどまりませんでした。

Apple MacBook Neo のプロモーション ビデオでは、最も使用されているアプリのリストに Microsoft Office スイートが含まれていることが示されています

Apple は無限に見えるマーケティング予算を活用して、製品紹介ビデオを作成する技術を巧みに開発してきました。MacBook Neo のビデオも例外ではありません。 3分49秒のビデオの各フレームは、何を含めるか、何を含めないかについての議論を繰り返しながら綿密に作成される可能性があります。

したがって、MacBook Neo のマーケティング ビデオで、最近使用したアプリまたは最もよく使用したアプリのリストに Microsoft Word、Excel、PowerPoint が表示されれば、Microsoft の勝利となります。

このビデオでは、よく使用する/最近使用したセクションに Word に続いて Slack、PowerPoint、Excel が表示されており、ナレーターは「…そして、すでに使用しているアプリを追加するのは簡単です。」と語りながら、Microsoft Word を Dock (Apple 版のタスクバー) に追加することで、Apple が Microsoft Office スイートの絶大な人気を尊重していることについて多くを語っています。

Pages、Keynote、Numbers は Microsoft Office スイートにはかなわないため、Apple は Word、Excel、PowerPoint を表示することで、すでに Office アプリに慣れている顧客を呼び込むことを期待しているのかもしれません。

しかし、Apple にとって残念なことに、macOS 用の Word、Excel、PowerPoint は、Windows の対応するものと完全に同等の機能を備えていません。 Microsoft 独自の OS のバージョンは常に、より高度な機能とより深い統合を提供していますが、これは驚くべきことではありません。

したがって、macOS で Microsoft Office スイートを表示することで予算を重視する PC 購入者を惹きつけることは、優れたマーケティング戦略ですが、顧客にとっては悪い策略です。

明るい面としては、ユーザーが macOS を使用している間でも Microsoft Office スイートを使い続けられることは、レドモンドの巨人にとって好ましいニュースです。

さらに、MacBook Neo のプロモーションビデオと製品ページの両方で、特に新しい Office アイコンを備えた Word、Excel、PowerPoint の魅力的な外観が紹介されており、Microsoft の士気を高める可能性があります。

しかし、MacBook Neo の製品ページでは、ユーザーが PC から低価格の MacBook に簡単に切り替えられることが示されているため、Apple は Windows が勝つことには熱心ではありません。

MacBook Neo 製品ページには専用の「PC から Mac への切り替え」タブがあります

このような強気な価格設定により、Apple は Windows 10 から乗り換えるか、世界中で嫌われている Windows 11 を避けて低価格のオプションを探している Windows ユーザーをターゲットにしています。

これほど完璧なタイミングはありません。Windows は、パフォーマンスと信頼性の問題と過度で煩わしい AI ブランディングが組み合わさり、オンラインでこれほど悪い評判を得たことはありませんでした。

599 ドルの MacBook Neo に Windows ユーザーが殺到することを予想して、Apple は MacBook Neo 製品ページのヘッダー、予約注文ボタンの直前、および製品ページの十分な部分の両方に、専用の「PC から Mac への切り替え」タブを意図的に追加しました。

もちろん、Windows はよりオープンな OS であるため、Windows PC から Mac への切り替えは簡単ですが、無知なユーザーが Mac に切り替えて、599 ドルの価格が、避けられない Apple の価格のはしごを登ってより多くの出費を促すための単なる入り口にすぎなかったと気づいたらどうなるでしょうか?

世界で最も人気のあるデスクトップ オペレーティング システムとは異なり、macOS は Apple の厳しく管理されたエコシステムの一部であるため、彼らは Windows に戻ることはできません。

しかし、Apple の「PC から Mac への切り替え」ページには、明らかな理由から、このことはまったく記載されていません。しかし、典型的なユーザーを操作して、自分が正しい選択をしていると思い込ませます。

このページのあらゆる部分は、macOS を使用したことのない人に、macOS が Windows よりも優れていることを説得しようとしています。たとえば、Apple が Microsoft Office アプリも紹介しながら「アプリはただ動くだけではありません。飛んでいきます」と言うと、古い Windows PC しか使ったことのない人は、macOS をこの超高速 OS だと想像するでしょうが、それが新しい Windows 11 PC でも同じであることには気づかないでしょう。

さらに、「PC から Mac への切り替え」ページには FAQ セクションがあり、Windows ユーザーが macOS に関して抱く一見単純な懸念に答える、慎重に選ばれた質問のリストが含まれています。

最初のボタンをクリックすること自体に、Apple が「あなたの Mac は Windows システムが行うすべてのこと、そしてそれ以上のことができる」と言っているように、あからさまな嘘が含まれています。 Apple については知りませんが、ゲームはできますか?

Apple の「PC から Mac への切り替え」タブは、より環境に優しい牧草地を求めている知識のない Windows ユーザーに最も単純な言語で語りかける、よくデザインされた、危険なほど説得力のあるページです。

高い利益率を得ることに慣れているAppleにとって、599ドルという価格は間違いなく痛手となるだろうが、Appleの戦略は、ユーザーを神話的な壁に囲まれた庭園に引き込み、そこから逃れられる人はほとんどいないことだ。

これは、低価格の MacBook Neo を購入すると、ユーザーは最終的に Apple エコシステムに引き込まれ、同調圧力により、より新しい、より高価な iPhone、AirPods、Apple Watch を購入せざるを得なくなることを意味します。したがって、彼らはこれまでで最も高価な 599 ドルの MacBook を最初に購入することになります。

ただし、同じ 599 ドルの価格帯の Windows PC は、MacBook Neo よりも優れたパフォーマンスを提供し、少なくとも 16 GB の RAM を備え、アップグレードのオプションもあり、もちろん、iPhone と同等の機能を備えた低価格の Android スマートフォンと組み合わせてもうまく機能します。

とはいえ、ボールは2026年にWindows 11を完全に修正し、ユーザーの信頼を取り戻すために必要なことは何でもするというMicrosoftの法廷にあります。

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